2024年于犬类养育（狗品类）而言，是一个机遇与挑战并存的高质量发展新阶段。市场规模持续扩容的宏大叙事之下，是用户需求精细化、情感化浪潮的汹涌澎湃，以及品牌间围绕产品力、科技力、服务力展开的多维度激烈竞争。作为线上消费的主战场与行业趋势的风向标，电商平台的数据与洞察显得尤为关键。
淘宝天猫最新发布了《2024-2025淘宝天猫狗品类趋势报告》（下称《天猫狗品类报告》），立足其海量的平台数据与前瞻性的消费洞察，为行业深度剖析了电商主场驱动下的增长逻辑与未来机遇，是指导犬类品牌发展的关键参考。
1.一、行业发展大势稳健增长，电商主导地位强化
数据显示，2024年单只犬平均消费已接近3000元。淘宝天猫作为宠物电商主战场，整体宠物规模已超500亿。聚焦犬品类，2024年淘宝天猫平台拥有超过4000万的活跃犬主人群，且用户的年均购买频次实现了超过6%的同比增长。用户基数与购买粘性的双重增长，强力驱动了淘宝天猫犬品类规模的稳步扩张。
二、犬品类市场三大核心机遇
《天猫狗品类报告》深入分析，指出了当前犬品类市场面临的三大结构性机遇：
机遇1：品类多元化拓展与购物篮升级，场景化需求驱动新增长。
现代人宠关系日益深化，犬主对狗狗的需求不再局限于单一品类。报告数据显示，2024年购买3个及以上品类的犬主比例显著增加，尤其是在出行、护理、玩具等关联品类的消费渗透明显提升（如图标所示，购买3个以上品类人群占比增加）。
这种购物篮的“扩容”反映了犬主需求的多元化，狗狗被赋予了家人、孩子、朋友等多重角色，激发了健康管理、情感陪伴、智能养护、户外社交等多元场景下的消费需求。美容护理工具、保健品、智能设备、居家及出行用品等新品类展现出巨大的市场潜力。